Панельная дискуссия "Кино России:Что нужно зрителю?"
9 Сентября 2026
Новости
Кино России: что нужно зрителю? Итоги панельной дискуссии на «Алтын минбаре»
В Национальной библиотеке Татарстана в рамках деловой программы XXII Казанского международного кинофестиваля «Алтын минбар» прошла панельная дискуссия «Кино России: что нужно зрителю?». Модератором выступила исполнительный директор фестиваля Миляуша Айтуганова. За полтора часа собравшиеся - прокатчики, продюсеры, режиссёры и представители платформ - успели поспорить о том, умирает ли кинотеатр, почему «региональное» стало ругательством и действительно ли вертикальные сериалы спасут индустрию.
В дискуссии приняли участие Роман Исаев (член Совета Ассоциации владельцев кинотеатров), Антон Нехорошев (руководитель отдела кинопроката компании «ПРО: взгляд»), Анатолий Сергеев (генеральный директор кинопрокатной компании «Кинологистика»), Алексей Козуляев (генеральный директор компании «РУФИЛМС»), Елена Фисенко (основатель дистрибьюторской компании «Кинотайм»), Екатерина Головня(генеральный директор ООО «Студия Золотая Лента»),Владимир Сивов основатель платформы вертикальных микродрам "Кинолента", Абдрауф Жураев (продюсер, режиссер, Узбекистан) и Магомет Али Найманов (продюсер, руководитель кинокомпании «Домбайфильм»).
Кинотеатры: «мы выживаем»
Роман Исаев, член совета Ассоциации владельцев кинотеатров, начал с невесёлой констатации. С 2022 года кинотеатры, по его словам, «занимаются выживанием». Посещаемость упала почти вдвое - с 220 с лишним миллионов зрителей в 2019 году. Главная боль - не просто дефицит контента, а отсутствие «среднего» кино, которое давало бы стабильный поток.
«Среднего контента со сборами 300, 500, 700 миллионов не хватает раза в три», - заявил Исаев. Сказки, по его словам, «надоели», но остаются основой репертуара. Единственная отрада - лето 2026 года, когда «Холоп» и «Колобок» позволили кинотеатрам немного вздохнуть: в августе даже членские взносы в ассоциации заплатили все, «чего обычно не случается».
Позже, когда разговор коснулся вертикальных сериалов, Исаев сформулировал позицию отрасли одной фразой, которая стала, пожалуй, самым цитируемым тезисом дня: «Нельзя пригласить девушку на свидание в планшет».
Зритель поумнел или маркетинг научился?
Антон Нехорошев из «Про:взгляд» придерживается иного взгляда. «Попкорновое» кино, по его словам, «даёт слабину», а зритель голосует рублём за «арт-мейнстрим» - кино «не для всех, но для многих».В качестве доказательства он привёл проект «Выход 8», который, по его признанию, сам считал бесперспективным: «Я рассчитывал на более низкие результаты. Но Татьяна Долженко, учредитель нашей компании, искренне в него верила. Она оказалась права. Ещё один пример - «Непокой», собравший 20 с лишним миллионов при прогнозе в один. Минкульт запросил контент повторно, для внутреннего просмотра».
Однако, добавил Нехорошев, без подготовленного маркетинга даже хорошее кино может провалиться. «Зритель не приходит сам. Зрителя надо поддерживать, зрителя надо направлять».
Региональное - это не «дешёвое».
Когда разговор перешёл к кино из регионов, Анатолий Сергеев из «Кинологистики» напомнил: именно его компания первой взяла в широкий прокат татарстанскую ленту «Водяная» Алексея Барыкина - «больше 100 экранов, 3,5 миллиона рублей». По его словам, это было «вышивание крестиком»: маркетинг, продвижение, поиск аудитории.
Но настоящий взрыв в зале вызвал Антон Нехорошев, когда заговорил о ярлыке «региональное кино».
«Мне не нравится, когда мы говорим "региональное". Это как будто что-то хуже. Все актёры, все режиссёры, все продюсеры - они сами региональные! Любите себя больше!» - зал ответил аплодисментами.
Роман Исаев подкрепил это цифрами. По его данным, с 2023 по 2026 год в российском прокате вышло 111 региональных фильмов, собравших в сумме 800 миллионов рублей и 2,5 миллиона зрителей. Из топ-50 - 35 якутских. «Якутия - единственный регион, который выстроил вертикальную систему: производство, продвижение, прокат. И зритель там идёт, потому что это своя история».
Спикер панельной дискуссии Магомет-Али (Артур) Найманов, чей фильм «Испытание аулом» вошёл в ТОП-3 регионального проката за 2023–2026 годы по данным презентации Романа Исаева - 41,4 млн рублей сборов и 169 946 зрителей, - оказался одним из немногих региональных продюсеров, сумевших пробиться в федеральную сеть без поддержки крупного дистрибьютора на старте. Картина производства студии «Домбайфильм» вышла в широкий прокат 26 октября 2023 года и была показана более чем в 200 кинотеатрах по всей России. Как отметил сам Найманов, команда действовала методом «холодных звонков»: «Мы просто брали список кинотеатров и обзванивали. Иногда тебя посылают подальше. Но некоторые соглашались». Этот опыт стал примером того, что региональное кино может конкурировать с федеральными релизами не только по качеству, но и по коммерческим показателям - без вертикально интегрированной системы, которую выстроила только Якутия.
От редакции: Фильм «Испытание аулом» производства «Домбайфильм» вышел в широкий российский прокат 26 октября 2023 года. В создании фильма участвовали татарстанские кинематографисты: Игорь Сиденко (звукорежиссёр, в фильмографии которого также работа над картиной «Бибинур») и Влад Петров (режиссура). Знакомство и ключевое сближение с татарстанскими партнёрами произошло в 2020 году на Казанском питчинге кинопроектов в рамках форума «Время кино». В декабре 2022 года проект «Испытание аулом» победил на казанском питчинге в рамках III Межрегиональной кинопремии «Алтын тәлинкә» («Золотая тарелка»), получив главный приз в категории полнометражного игрового кино и финансовую поддержку, что помогло ему успешно выйти в широкий всероссийский прокат.
Документалисты: «мы не про деньги»
Екатерина Головня начала с цитаты: «Документальное кино - абсолютно некоммерческая история. Мы, документалисты, не про деньги». Она вспомнила Андрея Шемякина, который на фестивале в Екатеринбурге, оглядев одних женщин-режиссёров, сказал: «Я знаю, почему здесь одни женщины. Потому что здесь нет бизнеса». Тем не менее, по её словам, документальное кино возвращается в прокат: «Нерпенок Юма» собрал два повторных проката, «Огненный лис» идёт успешно. Востребованы фильмы-портреты, этнографические, исторические, научно-популярные. Проблема одна - «нет средств на рекламу, работает только сарафанное радио».
Антон Нехорошев добавил, что документальное кино в прокате - «это нагрузка в десять раз больше, чем на любой художественный фильм». «У зрителя документальное кино имеет отложенный эффект смотрения. Событийности ежеминутной нет. Это не значит, что кино плохое. Это значит, что модель другая».
Вертикалки: спор, который не закончился
Самая жаркая часть дискуссии началась, когда разговор перешёл к вертикальным сериалам.
Алексей Козуляев был категоричен: «Вертикальный формат - это не просто повернуть камеру. Всё изменилось. Вообще всё». По его словам, формат требует перестройки режиссуры, актёрской игры, сценария, продакшна. «Золотое сечение» появится, когда сформируются первые две-три компании, которые навяжут рынку стандарт. «Нужно года три. Но через год мы будем слушать доклад здесь, на "Алтын минбаре", как коллега делает вертикальные микродрамы. Против прогресса не попрёшь».
Анатолий Сергеев не скрывал скепсиса: «Молодёжь как зомби листает ленту. Это деградация. Я боюсь этого». На что Антон Нехорошев возразил: «Ваша аудитория ездит в метро, наша - ходит в кино. Это параллельные реальности. Но аудитория общая. Человек, который идёт в кинотеатр, уже сделал выбор».
Екатерина Головня добавила контраргумент: «Нас учили, что аудиторию нужно поднимать до своего уровня. Если мы будем опускаться до аудитории, мы получим соответствующее кино».
Разговор о вертикальных сериалах продолжил Владимир Сивов, основатель платформы «Кинолента», созданной в 2025 году. Он дополнил разговор китайским опытом. «Формат действительно пришёл из Китая, и китайцы перепридумали кино в буквальном смысле, - заявил Сивов. - Если текущая модель - зритель находит кино, то там кино находит зрителя, контент находит зрителя. «В прошлом году сборы от продажи микродрам в Китае превысили боксофис китайских кинотеатров. В этом году они прогнозируют, что он в два раза превысит, а боксофис китайских кинотеатров второй в мире после американского. То есть это огромная индустрия, которая сейчас захватывает рынок. Это главный тренд фактически в кино на сегодня. Абсолютно все мейджоры смотрят в этом направлении." На вопрос Миляуши Айтугановой, являются ли эти процессы параллельной вселенной по отношению к традиционному кинопрокату, Сивов ответил: «В Китае это уже не параллельная вселенная, там сосуществуют и обычные кинотеатры, и онлайн-платформы традиционные, и платформы микродрам."
Финал дискуссии Миляуша Айтуганова построила как притчу о медиаэволюции:
«Когда появилось радио, сказали - газеты умрут. Потом телевидение - радио умрёт. Потом интернет — телевидение умрёт. Теперь ИИ - всё умрёт. Но происходит наполнение пространства. Нет таких тем, которые не интересны зрителю. Есть вопрос выбора этого зрителя, вопрос работы с адресной аудиторией. И когда мы понимаем, для кого мы делаем, тогда мы отвечаем на вопрос: что нужно зрителю?»
За кулисами этой дискуссии осталась команда организаторов, без которых разговор вряд ли состоялся бы в таком формате. Руководители деловой площадки - специалисты отдела продвижения ГБУК РТ «Татаркино» Лилия Кашапова, Александра Латышева и кинопродюсер из Москвы Светлана Бухараева - не один год выстраивают то, что называют «живой экосистемой сотрудничества». Организаторы сводят региональных кинематографистов с федеральными прокатчиками, знакомят зарубежных гостей с татарстанскими продюсерами, превращают формальные презентации в рабочие контакты.
Итоги деловой площадки: связи важнее цифр
Деловая площадка XXII Казанского международного кинофестиваля «Алтын минбар», прошедшая 7 и 8 сентября в Национальной библиотеке Татарстана, собрала более 180 участников - прокатчиков, продюсеров, режиссёров, представителей региональных киностудий и международных фестивалей, и, наконец, начинающих кинематографистов. За два дня здесь прошли панельная дискуссия о зрителе, VI Казанский международный кинорынок, VII Международный питчинг кинопроектов, серия мастер-классов - от кинообразования в Брунее до мастерства презентации проектов, и подписание нескольких международных соглашений, включая трёхстороннее (Россия - Египет - Великобритания) и двусторонние с Оманом и Малайзией.
Конкретные договорённости по итогам кинорынка организаторы не разглашают, ссылаясь на коммерческую тайну, но, по их словам, завязалось множество новых деловых связей и намерений о сотрудничестве, а по ряду проектов уже составлены дорожные карты. Международный питчинг в этом году дал двух победителей и 15 финалистов, кинорынок - новые соглашения. Но главный итог деловой площадки не в цифрах, а в том, что Казань в очередной раз подтвердила статус точки сборки для кинематографистов из разных стран — места, откуда начинаются проекты, которые через год-два можно будет увидеть на том же «Алтын минбаре».
В Национальной библиотеке Татарстана в рамках деловой программы XXII Казанского международного кинофестиваля «Алтын минбар» прошла панельная дискуссия «Кино России: что нужно зрителю?». Модератором выступила исполнительный директор фестиваля Миляуша Айтуганова. За полтора часа собравшиеся - прокатчики, продюсеры, режиссёры и представители платформ - успели поспорить о том, умирает ли кинотеатр, почему «региональное» стало ругательством и действительно ли вертикальные сериалы спасут индустрию.
В дискуссии приняли участие Роман Исаев (член Совета Ассоциации владельцев кинотеатров), Антон Нехорошев (руководитель отдела кинопроката компании «ПРО: взгляд»), Анатолий Сергеев (генеральный директор кинопрокатной компании «Кинологистика»), Алексей Козуляев (генеральный директор компании «РУФИЛМС»), Елена Фисенко (основатель дистрибьюторской компании «Кинотайм»), Екатерина Головня(генеральный директор ООО «Студия Золотая Лента»),Владимир Сивов основатель платформы вертикальных микродрам "Кинолента", Абдрауф Жураев (продюсер, режиссер, Узбекистан) и Магомет Али Найманов (продюсер, руководитель кинокомпании «Домбайфильм»).
Кинотеатры: «мы выживаем»
Роман Исаев, член совета Ассоциации владельцев кинотеатров, начал с невесёлой констатации. С 2022 года кинотеатры, по его словам, «занимаются выживанием». Посещаемость упала почти вдвое - с 220 с лишним миллионов зрителей в 2019 году. Главная боль - не просто дефицит контента, а отсутствие «среднего» кино, которое давало бы стабильный поток.
«Среднего контента со сборами 300, 500, 700 миллионов не хватает раза в три», - заявил Исаев. Сказки, по его словам, «надоели», но остаются основой репертуара. Единственная отрада - лето 2026 года, когда «Холоп» и «Колобок» позволили кинотеатрам немного вздохнуть: в августе даже членские взносы в ассоциации заплатили все, «чего обычно не случается».
Позже, когда разговор коснулся вертикальных сериалов, Исаев сформулировал позицию отрасли одной фразой, которая стала, пожалуй, самым цитируемым тезисом дня: «Нельзя пригласить девушку на свидание в планшет».
Зритель поумнел или маркетинг научился?
Антон Нехорошев из «Про:взгляд» придерживается иного взгляда. «Попкорновое» кино, по его словам, «даёт слабину», а зритель голосует рублём за «арт-мейнстрим» - кино «не для всех, но для многих».В качестве доказательства он привёл проект «Выход 8», который, по его признанию, сам считал бесперспективным: «Я рассчитывал на более низкие результаты. Но Татьяна Долженко, учредитель нашей компании, искренне в него верила. Она оказалась права. Ещё один пример - «Непокой», собравший 20 с лишним миллионов при прогнозе в один. Минкульт запросил контент повторно, для внутреннего просмотра».
Однако, добавил Нехорошев, без подготовленного маркетинга даже хорошее кино может провалиться. «Зритель не приходит сам. Зрителя надо поддерживать, зрителя надо направлять».
Региональное - это не «дешёвое».
Когда разговор перешёл к кино из регионов, Анатолий Сергеев из «Кинологистики» напомнил: именно его компания первой взяла в широкий прокат татарстанскую ленту «Водяная» Алексея Барыкина - «больше 100 экранов, 3,5 миллиона рублей». По его словам, это было «вышивание крестиком»: маркетинг, продвижение, поиск аудитории.
Но настоящий взрыв в зале вызвал Антон Нехорошев, когда заговорил о ярлыке «региональное кино».
«Мне не нравится, когда мы говорим "региональное". Это как будто что-то хуже. Все актёры, все режиссёры, все продюсеры - они сами региональные! Любите себя больше!» - зал ответил аплодисментами.
Роман Исаев подкрепил это цифрами. По его данным, с 2023 по 2026 год в российском прокате вышло 111 региональных фильмов, собравших в сумме 800 миллионов рублей и 2,5 миллиона зрителей. Из топ-50 - 35 якутских. «Якутия - единственный регион, который выстроил вертикальную систему: производство, продвижение, прокат. И зритель там идёт, потому что это своя история».
Спикер панельной дискуссии Магомет-Али (Артур) Найманов, чей фильм «Испытание аулом» вошёл в ТОП-3 регионального проката за 2023–2026 годы по данным презентации Романа Исаева - 41,4 млн рублей сборов и 169 946 зрителей, - оказался одним из немногих региональных продюсеров, сумевших пробиться в федеральную сеть без поддержки крупного дистрибьютора на старте. Картина производства студии «Домбайфильм» вышла в широкий прокат 26 октября 2023 года и была показана более чем в 200 кинотеатрах по всей России. Как отметил сам Найманов, команда действовала методом «холодных звонков»: «Мы просто брали список кинотеатров и обзванивали. Иногда тебя посылают подальше. Но некоторые соглашались». Этот опыт стал примером того, что региональное кино может конкурировать с федеральными релизами не только по качеству, но и по коммерческим показателям - без вертикально интегрированной системы, которую выстроила только Якутия.
От редакции: Фильм «Испытание аулом» производства «Домбайфильм» вышел в широкий российский прокат 26 октября 2023 года. В создании фильма участвовали татарстанские кинематографисты: Игорь Сиденко (звукорежиссёр, в фильмографии которого также работа над картиной «Бибинур») и Влад Петров (режиссура). Знакомство и ключевое сближение с татарстанскими партнёрами произошло в 2020 году на Казанском питчинге кинопроектов в рамках форума «Время кино». В декабре 2022 года проект «Испытание аулом» победил на казанском питчинге в рамках III Межрегиональной кинопремии «Алтын тәлинкә» («Золотая тарелка»), получив главный приз в категории полнометражного игрового кино и финансовую поддержку, что помогло ему успешно выйти в широкий всероссийский прокат.
Документалисты: «мы не про деньги»
Екатерина Головня начала с цитаты: «Документальное кино - абсолютно некоммерческая история. Мы, документалисты, не про деньги». Она вспомнила Андрея Шемякина, который на фестивале в Екатеринбурге, оглядев одних женщин-режиссёров, сказал: «Я знаю, почему здесь одни женщины. Потому что здесь нет бизнеса». Тем не менее, по её словам, документальное кино возвращается в прокат: «Нерпенок Юма» собрал два повторных проката, «Огненный лис» идёт успешно. Востребованы фильмы-портреты, этнографические, исторические, научно-популярные. Проблема одна - «нет средств на рекламу, работает только сарафанное радио».
Антон Нехорошев добавил, что документальное кино в прокате - «это нагрузка в десять раз больше, чем на любой художественный фильм». «У зрителя документальное кино имеет отложенный эффект смотрения. Событийности ежеминутной нет. Это не значит, что кино плохое. Это значит, что модель другая».
Вертикалки: спор, который не закончился
Самая жаркая часть дискуссии началась, когда разговор перешёл к вертикальным сериалам.
Алексей Козуляев был категоричен: «Вертикальный формат - это не просто повернуть камеру. Всё изменилось. Вообще всё». По его словам, формат требует перестройки режиссуры, актёрской игры, сценария, продакшна. «Золотое сечение» появится, когда сформируются первые две-три компании, которые навяжут рынку стандарт. «Нужно года три. Но через год мы будем слушать доклад здесь, на "Алтын минбаре", как коллега делает вертикальные микродрамы. Против прогресса не попрёшь».
Анатолий Сергеев не скрывал скепсиса: «Молодёжь как зомби листает ленту. Это деградация. Я боюсь этого». На что Антон Нехорошев возразил: «Ваша аудитория ездит в метро, наша - ходит в кино. Это параллельные реальности. Но аудитория общая. Человек, который идёт в кинотеатр, уже сделал выбор».
Екатерина Головня добавила контраргумент: «Нас учили, что аудиторию нужно поднимать до своего уровня. Если мы будем опускаться до аудитории, мы получим соответствующее кино».
Разговор о вертикальных сериалах продолжил Владимир Сивов, основатель платформы «Кинолента», созданной в 2025 году. Он дополнил разговор китайским опытом. «Формат действительно пришёл из Китая, и китайцы перепридумали кино в буквальном смысле, - заявил Сивов. - Если текущая модель - зритель находит кино, то там кино находит зрителя, контент находит зрителя. «В прошлом году сборы от продажи микродрам в Китае превысили боксофис китайских кинотеатров. В этом году они прогнозируют, что он в два раза превысит, а боксофис китайских кинотеатров второй в мире после американского. То есть это огромная индустрия, которая сейчас захватывает рынок. Это главный тренд фактически в кино на сегодня. Абсолютно все мейджоры смотрят в этом направлении." На вопрос Миляуши Айтугановой, являются ли эти процессы параллельной вселенной по отношению к традиционному кинопрокату, Сивов ответил: «В Китае это уже не параллельная вселенная, там сосуществуют и обычные кинотеатры, и онлайн-платформы традиционные, и платформы микродрам."
Что нужно зрителю?
Финал дискуссии Миляуша Айтуганова построила как притчу о медиаэволюции:
«Когда появилось радио, сказали - газеты умрут. Потом телевидение - радио умрёт. Потом интернет — телевидение умрёт. Теперь ИИ - всё умрёт. Но происходит наполнение пространства. Нет таких тем, которые не интересны зрителю. Есть вопрос выбора этого зрителя, вопрос работы с адресной аудиторией. И когда мы понимаем, для кого мы делаем, тогда мы отвечаем на вопрос: что нужно зрителю?»
За кулисами этой дискуссии осталась команда организаторов, без которых разговор вряд ли состоялся бы в таком формате. Руководители деловой площадки - специалисты отдела продвижения ГБУК РТ «Татаркино» Лилия Кашапова, Александра Латышева и кинопродюсер из Москвы Светлана Бухараева - не один год выстраивают то, что называют «живой экосистемой сотрудничества». Организаторы сводят региональных кинематографистов с федеральными прокатчиками, знакомят зарубежных гостей с татарстанскими продюсерами, превращают формальные презентации в рабочие контакты.
Итоги деловой площадки: связи важнее цифр
Деловая площадка XXII Казанского международного кинофестиваля «Алтын минбар», прошедшая 7 и 8 сентября в Национальной библиотеке Татарстана, собрала более 180 участников - прокатчиков, продюсеров, режиссёров, представителей региональных киностудий и международных фестивалей, и, наконец, начинающих кинематографистов. За два дня здесь прошли панельная дискуссия о зрителе, VI Казанский международный кинорынок, VII Международный питчинг кинопроектов, серия мастер-классов - от кинообразования в Брунее до мастерства презентации проектов, и подписание нескольких международных соглашений, включая трёхстороннее (Россия - Египет - Великобритания) и двусторонние с Оманом и Малайзией.
Конкретные договорённости по итогам кинорынка организаторы не разглашают, ссылаясь на коммерческую тайну, но, по их словам, завязалось множество новых деловых связей и намерений о сотрудничестве, а по ряду проектов уже составлены дорожные карты. Международный питчинг в этом году дал двух победителей и 15 финалистов, кинорынок - новые соглашения. Но главный итог деловой площадки не в цифрах, а в том, что Казань в очередной раз подтвердила статус точки сборки для кинематографистов из разных стран — места, откуда начинаются проекты, которые через год-два можно будет увидеть на том же «Алтын минбаре».